红花榜06期

浏览:184分类: 大庆市 发布时间: 2020-04-17 06:37:12

原标题:红花榜06期|前有小朱配琦后有祖蓝夏丹 来康康本周汽车圈“现象级”营销

出品 | 汽车咖啡馆

作者 | 刘露 黄慧中

不得不说,上周汽车圈真的非常热闹。

仅4月10天这一天,我们就直击了全新奥迪A4L超级发布会、上汽MAXUS硬核SUV D90 Pro云上市、老罗携手哈弗F7第二次直播卖货这三场车圈盛事。

每年的3、4月份都是各大品牌摩拳擦掌,动作频频的热闹季节。谁是本周“抢镜王”?

春暖花开日,营销正当时。来跟汽车营造社一起看看上周大家是怎么“绞尽脑汁”来做营销的吧~

1、哈弗F7:携手老罗直播卖车

彪悍的人生不需要解释。4月1日,罗永浩在线上直播卖货,全网疯狂交朋友的盛况想必各位还记忆犹新。

4月10日晚,罗永浩第二场带货直播如期而至。在时长2小时39分的直播中,共计有1142.72万人参与围观,在线人数峰值达89.2万人,单场涨粉53.2万。

“半价交朋友”的哈弗F7作为这场直播的重头戏压轴登场。在哈弗F7出场的时候,罗永浩再次展示出自己对科技产品的热情,言语间多了些许自嘲和调侃,频频爆出金句。

这是罗永浩首次带货汽车,直播现场,每隔30分钟罗永浩都会口播半价抢购哈弗F7的信息,可以说吊足了网友胃口。据悉当天的直播现场半价哈弗F7瞬间售罄,11357张2777元的优惠券被网友疯抢,预估销售额15.65亿。

这次直播也创造出汽车行业直播带货的新纪录,轰动了汽车圈、科技圈和直播圈,让哈弗F7成为众人关注的焦点。

连罗永浩都直言,“因为哈弗F7,我们有这么好的人气。”

从热度上来说,哈弗抓住了罗永浩首播之后的热度,成为直接买断罗永浩第二场直播的大客户。从营销上来说,话题人物加上话题车型:老罗,一个自带IP自带流量的科技狂热;哈弗,一个家喻户晓的实力派SUV选手。

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双双结合不可谓不引发轰动。

(罗氏娇羞脸)

“时光荏苒,大浪淘沙。不管你喜欢我还是讨厌我,都不能不承认,我是唯一一个红到今天,并且越来越红的众多第一代网红,这就是本色的力量”。这是老罗4月9日写在他微博上的文案。

其实哈弗又何尝不是如此呢,作为汽车界令人骄傲的存在:“连续十年国内SUV销量冠军”、“单一车型用户超过300万”、 “国民神车”、“全球神车”这些标签至今仍熠熠发光。

哈弗F7和罗永浩的这场“成功交友”直播,契合度满满,让我们看到了哈弗品牌在营销举措上的用心与创新,让人大呼有意思!

2、别克:全新一代GL8 Avenir云首发

1枝独秀、不2选择、3屏联动、技惊4座、5G云端、6座尊享、敬请7待、GL8 Avenir云首发……

从1数到8,别克不为别的,就是为了来一场GL8 Avenir艾维亚云首发线上直播秀。

4月12日晚,全新一代别克GL8 Avenir艾维亚家族“云首发”上市,共推出四座尊礼版、六座贤礼版、七座亲礼版三款车型。

同时,别克品牌好友——著名作曲家、指挥家谭盾先生与别克GL8艾维亚共谱华章,通过5G网络协同武汉、上海、纽约三地艺术家,“云首演”全新作品《武汉十二锣》,以武汉铜锣和《楚颂》这两个颇具代表性的音乐符号为中国鼓舞加油!

倪大红老师则更是将《都挺好》里的原味苏大强带回观众视野,在车内的一番体验着实将MPV代表——GL8艾维亚的商务、舒适、体贴等特点展现的淋漓尽致,产品高贵,价格不贵。

与此同时,演员王耀庆在车内演绎霸道总裁的两面生活、女排运动员魏秋月在车内运动展现毫不受限的超大空间、相声演员小岳岳在车内抖包袱、主持人汪涵在线体验车内智能科技……

几位明星诙谐搞笑,巧妙的给大家划重点,让观看的用户印象深刻。

整场线上发布会在谭盾老师指挥的《武汉十二锣》中落下帷幕,通过多块LED屏将演奏阵容在线上进行云演的方式十分惊艳,令人惊叹不已。

豪车开遍,也始终绕不过一台GL8。

22年来,别克GL8以一个车型定义一个市场,将优势发挥到极致的GL8真真厉害了。

3、宝马中国:“为你读诗” 蓝天白云计划

4月2日,宝马在中国启动以“蓝天白云”为主题的全新品牌行动。展现出当前形势下人们盼望能在蓝天白云下自由呼吸、迎接春天的心情;同时,宝马采取的新一轮经销商支持计划——“焕新计划”也已经落实到宝马在全国的经销商。

4月5日,宝马中国携手易烊千玺带来了“一封写给2020的信”。

视频中,四字弟弟娓娓道来信中内容:

时隔多天,再次说声

2020年,你好

你的开年,着实有些意外

这样的登场,大家都有些措手不及

每个人都在用各自的方式,应对你的到来

也期待你回过神时,尽快进入状态

宝马本次推出的全新品牌行动以“蓝天白云,定会如期而至”为主题,以“蓝天白云”形象为核心,展现期待恢复正常生活的愿景。蓝天白云,定会如期而至。

随着“蓝天白云”品牌行动一同上线的还有BMW品牌的全新品牌标识。从1997年以来一直使用至今的立体金属感的BMW品牌标识,变成更加扁平化、更透明的形式。全新品牌标识表现出新时代BMW品牌以客户为中心的品牌哲学,二维的设计风格彰显更加开放、清晰的视觉特点,以极具亲和力的姿态,欢迎每一位客户和粉丝走进BMW的世界。

这些举措表达了BMW品牌对于中国社会心态的敏锐感知,对于中国消费环境变化的积极契合,体现出BMW品牌致力于为数字化时代的客户带来更有个性、更具感情共鸣的品牌体验。

4、奥迪:全新奥迪A4L超级发布会

在一个月不到的时间中,一汽-大众奥迪用两场云端发布会完成了A4L的上市。

4月10号,晚八点黄金档。全新奥迪A4L发布会围绕着#做更强大的自己#这一主题,以台网联动+主题演讲的创新模式进行线上发布。

奥迪邀请到了李易峰、张伟丽、最强大脑导师Dr.魏、“时间的朋友”主讲人罗振宇,花了一个多小时的时间,为我们上演了一场talkshow。四位好朋友从各自的人生角度出发,结合奥迪A4L的产品细节来分享了他们的奋斗故事。

而四场演讲则分别代表了新A4L的全新改变和品牌精神。也正如他们所说,敢于突破自己的舒适圈,才能突破更强大的自己。全新奥迪A4L伴随着超过126万精英人群,共同迈入了快乐的人生旅途。

四位不同领域嘉宾的选择,呈现的是奥迪不设界的用户圈层。

随着发布会来到尾声,连线中的一汽-大众奥迪销售事业部总经理石柏涛先生揭晓了全新奥迪A4L的最新售价。

这场发布会集现场发布、AI特效等方式,将产品实物和智能科技传达到观众面前,借助AR“黑科技”、“TV+互联网”等创新手段,覆盖了TV和移动端的收看人群,是突破也是创新,为用户打造了一场别开生面的“超级发布会”。

5、凯迪拉克:CT4上市线上发布会

本周超会玩营销的凯迪拉克又上榜了。

4月6日,为自己预热的凯迪拉克用戏谑的口吻说“这种福利,我也真是第一次见”,福利到底是啥?原来是连续7天,每天抽取1辆CT4一年使用权,通过吸引潜在用户留下资料的同时,也为4月8日的上市直播留下了悬念。

2020年4月8日晚,凯迪拉克发布了CT4,这场发布会刷新了大家对线上发布会的认知,不走寻常路的凯迪拉克,这次直播发布会玩得颇为热闹。

位于上海的凯迪拉克品牌空间俨然被打造成了一个秀场,在一阵动感悠扬的音乐声中,主持人李晨化身场控,将每个不同特色的直播场景串联起来:说唱RAP是美国文化标签,美式运动豪华的CT4亦是;李如儒的多变配音契合多变的凯迪拉克、马甲线女神袁姗姗在车内教大家如何练就“美式”肌肉线条、潮流女星关晓彤解码声光色十足的CT4,诸多明星齐上阵,让整场线上发布会变得更加多元和时尚。

无论是对话百变声咖李如儒,用四种不同的音色配合解读凯迪拉克CT4的智能、安全,还是李佳琦带上小助理一起讲述凯迪拉克CT4吸引女性买家的一些“卖点”,六大环节的串烧,都十分的吸睛和点题,那就是“所有的伟大都源于一个勇敢的开始”。

十分难得的一场直播发布会,摒弃了枯燥的“讲车时间”,把所有的卖点融入到主持人与每一个KOL的对话互动之中,让KOL不只是露个脸隔空对话,而是真正的与产品有了结合。

将潮流和品牌本身进行强化,综艺感和可欣赏度提升,体验感也得到了大大的改观。

6、长安汽车:UNI-TECH科技体验日

4月10日,长安汽车举行了“UNI-TECH”科技体验日直播活动。

不少人会问,长安最近围绕UNI-T这款重磅新品是不是做了很多造势工作?

答案是肯定的。

从云端日内瓦车展首秀,再到长安汽车总裁朱华荣亲自道路实测直播,再到此番的科技体验日活动。

长安汽车可谓开足了马力。

通过动态试驾体验,生动全面地展示UNI-T面向未来的智能科技,为用户带来更加安全、效率,以及情感的用车感受。同时,UNI-T也承载着长安年轻一代开发团队对未来的激情与创想,赋予汽车智慧和生命,让TA成为更懂你的伙伴。

此次体验日活动更是采用全新的动态直播“无断点”交互式模式,直接面对,车辆每一个反馈都是不加任何修饰和剪切的情况直接呈现在终端粉丝用户面前,从此次体验活动不难看出长安汽车对UNI-TECH的强大的信心。

一如参与此次实测体验的,长安汽车执行副总裁李伟所言:

“长安汽车正在进行第三次创业创新,软件已成为核心竞争力,未来几年长安软件工程师将扩充到5000人,长安汽车在产品迭代中,将把客户需求用软件的功能来逐一实现。”

触碰未来不是梦,尽情期待吧。

7、上汽MAXUS:硬核SUV D90 Pro云上市

4月10日,到底是什么好日子。

这一天除了哈弗F7和老罗的直播和奥迪A4L的线上发布会,让大家围观已久的上汽MAXUS D90 Pro也正式跟大家见面了。

4月10日下午,上汽MAXUS举行主题为“来者无惧,至所有未至”云上发布会,宣布专业级SUV标杆上汽MAXUS D90 Pro正式上市。

D90 Pro是D90的改款车型,作为上汽MAXUS主打越野性能的中大型SUV,它的上市对于品牌而言也是一次新的升级。

对于注重越野操控的车型而言,线上发布会可能无法让观众得到最直接的体验。但是线上发布会通过视频展示的方式,重点突出其全方位的产品性能。

直播中,上汽MAXUS品牌公关及策略部总监陈超博士和D90 Pro产品经理王振两位专业人士的亲身试驾,则是从品牌的角度对产品进行了专业解读。

发布会的时间虽然只有短短30分钟,但通过对D90Pro的专业测试,以及上汽MAXUS品牌策略及公关部总监陈超和上汽MAXUSD 90 Pro产品经理王振的专业讲解,D90 Pro的亮点清晰:价格硬核,性能更硬核。

本周额外分享跨界案例

8、小朱配琦:为湖北带货

1.2亿的播放量,霸屏热搜,成交额4014万元,“小朱配琦”这个组合了不得。

这场直播结束后,不少用户已经沦陷在小朱配琦的魅力中无法自拔。

评论区热闹非凡:

“朱广权凭实力告诉大家,什么叫做国家队的水平。”

“这是什么神仙组合,爱了爱了”

4月6日,“人间唢呐”李佳琦和“央视段子手”朱广权来了一场跨界直播,他们要干嘛?原来是为疫情影响最重的湖北产品带货。

“初来乍到,技术不高,手艺不妙, 请多关照, 亲爱的网友们, 今天我命由你不由天, 我就属于佳琦直播间”。

“烟笼寒水月笼沙,不止东湖与樱花,门前风景雨来佳,还有莲藕鱼糕玉露茶,凤爪什么热干面,米酒香菇小龙虾,守住金莲不自夸,赶紧下单买回家,买它买它就买它,热干面和小龙虾!”

直播一开始,国家级段子手朱广权就展现了高手的实力,不仅押韵且善于抛梗接梗,还学着李佳琦的风格来了一段模仿秀。真是不看不知道,原来高级的直播是这个样子,就连李佳琦都大呼完全插不上话。

趁着这个神仙组合打下的热度,4月12日,王祖蓝和欧阳夏丹组成新的“谁都无法祖蓝我夏丹”组合继续为湖北带货。

不得不说,就指着这二位大神的名字,就特别适合带货。

就连欧阳夏丹自己都感叹仿佛找到了人生新方向,“我跟我妈妈说,我的名字起的好呀,我叫夏丹,难道我天生不应该是干这个的吗?所以寻寻觅觅了几十年,我最后发现我最适合的原来是带货官的角色。”

整场直播下来,数据再次被刷新。

观看量1.27亿,成交额6100万元,越来越多的湖北农副产品通过这场直播再次被“秒光”。

这两场公益直播像一场暖流,它串起了全国人民团结一心的民族精神,也让这次在疫情中受影响的湖北人民感受到了祖国各地人民的温暖。

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